MÁQUINAS DE CONSUMIR

Decia Séneca: “Compra soamente o necesario, non o conveniente. O innecesario, aínda que custe só un céntimo, é caro”. E é que todos dalgún modo somos vítimas dun consumo compulsivo.
Esquecemos que a idea dominante, consciente ou inconsciente, que hai detrás deste fenómeno do consumo desbocado, que caracteriza á nosa sociedade, é sempre a mesma: ter é igual a poder. “Tanto tes, tanto es”. A xente non se fixa na profundidade da túa mirada, o valor das túas palabras, na túa capacidade de tenrura e comprensión. Mírache a aparencia, o traxe, o modelo de coche e ata a marca do móvil.
Por que compramos de forma compulsiva? Trátase dunha conduta patológica ou dunha auténtica necesidade? Que nos leva a pasar tanto tempo neses santuarios laicos que son os grandes almacéns? Que move aos mozos a vivir subxugados polas marcas no canto da bondade do produto?
O resultado é que a xente, embotados os seus sentidos, pérdese o mellor da vida.. O efecto da nova economía de mercado. A tensión abundancia-escaseza, a uns sobra moito e a moitos falta todo. Hai que producir para vender e poder comprar. Non ten ningún sentido que as cousas t sentido, necesidad e función. Son o que son, cousas, en toda a súa definición, sen máis sentimentalismos. Consumimos e acumulamos, dous camiños sen retorno aos que nos leva a dual organización mercantil que nos tocou vivir. Ata agora a oferta respondía á demanda, fabricábanse zapatos porque o comprador pedía zapatos. Hoxe as necesidades de mercado invisten os térmos, os fundamentos volvéronse do revés, como fabricamos moito hai que provocar a compra, crear a necesidade, convencer ao consumidor de que o adquira, que lle fará feliz, que o necesita, que lle dará postín de cara aos demais, que mellorará a súa vida, as súas relacións, o seu benestar. Uns poucos temos moitos zapatos no armario, un par máis cada tempada. Moitos nenos do mundo van descalzos, viven descalzos, traballan descalzos, fuxen dos seus perseguidores descalzos e fan a guerra descalzos, algúns confeccionan a man os nosos luxosos zapatos.
A incorporación de Chinesa e India, superpotencias demográficas con necesidades do mesmo tamaño proporcionaes á súa numerosa poboación, está descalabrando todas as prácticas tradicionais do mercado. O futuro viable que piden as manufacturas está en que se compre continuamente obxectos e de baixa calidade, consumir moito e barato proporciona traballo e alimentos para manter moitos postos de traballo e repartir os beneficios entre máis poboación.